สุดท้ายนี้แฟนบอลชาวไทยไม่ต้องรอถึงนาทีสุดท้ายเหมือนทัวร์นาเมนท์ครั้งก่อนๆ เมื่อมีข่าวจากคนวงในว่า JAS ได้บรรลุข้อตกลงรับสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 รอบชิงชนะเลิศ (FIFA World Cup 2026) ได้สำเร็จ เตรียมเปิดแถลงข่าวอย่างเป็นทางการเพื่อชี้แจงรายละเอียดและดูช่องในวันพรุ่งนี้ (11 มิถุนายน 2569)
ฟุตบอลโลกท่ามกลางความสุขของแฟนบอล สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้ผลการแข่งขันคือ “มูลค่าของข้อตกลงนี้” และ “รูปแบบธุรกิจ” ที่เปลี่ยนไป เนื่องจากอาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมลิขสิทธิ์กีฬาในประเทศไทย
ตอกย้ำความเจ็บปวด. ทำไมไทยต้องจ่ายเยอะจนดูนาทีสุดท้ายได้ต่อเนื่อง?
ไทยได้ดูบอลโลกแล้ว ถ้าจำได้ฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ ไทยแทบไม่ได้ดูถ่ายทอดสดเลย เนื่องจากปัญหางบประมาณจำนวนมากดังกล่าวประมาณ 1,200 ถึง 1,400 ล้านบาท ในขณะนั้นต้องอาศัยงบประมาณของ กสทช. และเงินทุนจากภาครัฐและบริษัทเอกชนขนาดใหญ่หลายแห่งที่ควบรวมกิจการกัน จนกระทั่งข้อตกลงเสร็จสิ้นเพียงไม่กี่วันก่อนที่ฟุตบอลจะเริ่ม
ฟุตบอลโลก: สาเหตุหลักที่ทำให้การเจรจาเรื่องลิขสิทธิ์ในประเทศไทยยาวนานและมีราคาแพงในอดีต ได้แก่
กฎเกณฑ์ที่ต้องมี/ต้องมีของ กสทช. กฎระเบียบระบุว่าฟุตบอลโลกรอบชิงชนะเลิศจะต้องถ่ายทอดสดเพื่อให้ประชาชนสามารถรับชม “ฟรี” ทางฟรีทีวีทุกช่อง ทำให้คนโสดลังเลที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้า เมื่อซื้อค่าบริการ (Pay TV) แล้ว จะไม่สามารถเก็บค่าธรรมเนียมได้อีกต่อไปเพื่อให้ได้ผลกำไรพิเศษ ดังนั้นจึงไม่มีใครเต็มใจเป็นผู้นำในการซื้อ จนต้องรอให้ภาครัฐเข้ามารับช่วงต่อ
นอกเหนือจากการขยายทีมของ FIFA สำหรับฟุตบอลโลกปี 2026 นี้ ได้เพิ่มจำนวนทีมจาก 32 เป็น 48 ชาติ และจำนวนเกมจาก 64 เป็น 104 เกม แน่นอนว่า FIFA จะใช้เงื่อนไขเหล่านี้ในการปรับค่าลิขสิทธิ์สูงสุดให้สูงกว่าที่เคยมีมาทั่วโลก
การวิเคราะห์ข้อตกลงของ JAS เงิน แพลตฟอร์ม และความอยู่รอดของธุรกิจ
การรุกรานของ JAS (ซึ่งมีพันธมิตรที่แข็งแกร่งอย่าง MONO) ในครั้งนี้ ถือเป็นสัญญาณชัดเจนว่า “โมเดลการมีส่วนร่วมของรัฐ” ได้สิ้นสุดลงแล้ว และยุคของการค้าเชิงพาณิชย์เต็มรูปแบบได้มาถึงแล้ว
ไทยเห็นบอลโลก ราคาลิขสิทธิ์ครั้งนี้…เท่าไหร่?
แม้แต่ตัวเลขอย่างเป็นทางการก็จะมีการเผยแพร่ในวันพรุ่งนี้ อย่างไรก็ตาม คาดว่ามูลค่าลิขสิทธิ์ในประเทศไทยจากราคาฐานเดิมบวกกับจำนวนนัดที่เพิ่มขึ้น (104 นัด) ไม่น่าจะต่ำกว่า 1,200 ถึง 1,500 ล้านบาท คำถามคือ JAS จะชดใช้เงินลงทุนได้อย่างไร?
รูปแบบการรับชมที่น่าจะเป็นไปได้
- สตรีมมิ่ง/เพย์ทีวี MONOMAX และช่อง OTT ของกลุ่มซึ่งอาจมีให้บริการในรูปแบบแพ็คเกจพิเศษสำหรับการสมัครสมาชิก คาดว่าจะเป็นแพลตฟอร์มหลักที่ใช้เพื่อความบันเทิงเต็มรูปแบบของแต่ละเกม หรือรวมไว้ในแพ็คเกจเดิมเพื่อดึงดูดฐานสมาชิกระยะยาว
- ฟรีทีวี(ตามกฎหมาย) แน่นอนว่าตามกฎของ กสทช. (เว้นแต่จะมีการแก้ไขครบถ้วน) ต้องมีเกมสำคัญแน่นอน หรือจำนวนเกมตามเกณฑ์การถ่ายทอดสดทางฟรีทีวี (เช่น ช่อง MONO29 หรือความร่วมมือกับช่องฟรีทีวีอื่นๆ) เพื่อให้ประชาชนสามารถรับชมได้ฟรี แต่ความสนุก ความชัดเจน และเกมเอ็กซ์คลูซีฟควรไหลเข้าสู่ระบบการชำระเงินเป็นหลัก
เรื่องย่อ: จุดเปลี่ยนของวงการสื่อกีฬาไทย
ไทยสามารถชมฟุตบอลโลกได้และ JAS เซ็นสัญญาเสร็จก่อนทัวร์นาเมนต์จะเริ่มขึ้น สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่า FIFA อาจเต็มใจที่จะยืดหยุ่นภายใต้เงื่อนไขบางประการ หรือเราพร้อมจะปรับตัวสู่โมเดลธุรกิจระดับสากลมากขึ้นแล้ว? ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อที่เหมาะสมสามารถจัดการธุรกิจเชิงพาณิชย์ได้ทั้งหมดจากมุมมองด้านต้นทุน
